jueves, 25 de mayo de 2017

«diversificación» de una marca

Los 40 han puesto en marcha en su aplicación para móvil 4 nuevos canales. Además de ponerte Los 40 en el móvil (los de siempre, la radio de toda la vida, pero por la red) aparecen 4 nuevos radios interneteras cuyo nombre también es Los 40, pero con distintos apellidos:

- Los 40 Nº1 (éxitos de los últimos años)
- Los 40 Latin (curioso eso de poner nombre en inglés a algo que suena básicamente en español)
- Los 40 Working (para mientras trabajas... Por lo visto, para trabajar vienen bien Sia, Robbie Williams, Bruno Mars, Katy Perry...)
- Los 40 Runners. También se explica por sí mismo... Pero reconozco que eché una carcajada —unas cuantas en realidad— cuando leí lo de que estaba diseñada por los expertos musicales de Los 40 ¡y por preparadores físicos! Me pareció muy flipado, de verdad. 

Luego vuelvo a lo de la emisora para correr, ¿vale? 

Hablaban de que esto de hacer 4 nuevas emisoras interneteras —aunque sacarán más en el futuro según decían— es algo que les pone a la vanguardia, que es una cosa innovadora, que les permitía «traspasar más que nunca la barrera de las ondas»... Ya sabéis que estas frases grandilocuentes llevan siempre a comentario en el blog. 

Esto de innovador... A ver... No. Tengo un amigo que se despertaba hace años con la app de Fun Radio y elegía por la mañana uno de los múltiples canales que tenían para elegir. Creo que recordar que eran 16... Y recordemos que cuando sacaron lo de Radio 4G tenían distintos canales, uno de ellos en 2014 diseñado para correr también. Innovador, innovador... No. Seguro que alguno de vosotros conoce algún caso más. Además, dado que son emisoras en las que no hay locutores, lo mismo casi te da pillarte una radio española para correr que una radio alemana para correr. La única diferencia es que si es de Los 40 sabes dónde buscar, y si es alemana, no. 

Luego, en plan «mimimimimí», eso de «traspasar las ondas»... serán las de radio, porque así, ondas, en general, va a ser difícil que dejen de necesitarlas. [¿Casi?] todo lo que se propaga en este universo es a base de ondas. Así que... Ahí si innovaran, no ganarían oyentes pero sí el Nobel de física. 

Volviendo a lo de correr... Aquí es donde os hago yo la pregunta. Yo, por ejemplo, soy de llevar el mp3, que es más pequeño. Si quiero llevo la radio, y si quiero, mi música. La mía propia. La versión «off-line» de una lista de reproducción. O mejor dicho... Las listas de reproducción son una versión «on-line» de hacerte tú tu cinta o tu cd o tu mp3 a tu gusto. ¿Qué lleváis normalmente para correr? ¿La radio en el móvil? ¿En internet (app) o FM? ¿Lleváis mp3 para escuchar también radio y vuestra música? ¿Os habéis comprado esos mp3 molones que no necesitas ni llevar un aparatito y que son sólo los cascos? Yo en mi frikidad he de decir que durante mucho tiempo corría después de bajarme el «Máxima Reserva» y metérmelo en el mp3. Lo que sería buenísimo es ir corriendo mientras oyes el «SER Runner».

Por cierto... Que dicen que para seleccionar las canciones han usado los mismos sistemas de prescripción y curación que han convertido a Los 40 en una radio líder. ¿Curación? ¿Qué querrán decir con «curación»? 

El radiochip de hoy es interesante si corres mucho. Es del «Entre Probetas» de Radio 5. En un trozo del radiochip corredor de hoy escucharás cómo las zapatillas de correr cambian nuestros pies. 



Volviendo a lo del tema de las 4 radios nuevas, que dentro de un tiempo serán más... ¿Es más importante la audiencia de la radio en sí o el número de conectados por la app? Lo digo porque por un lado es casi hacerse la competencia. Por otro lado, es como publicitar desde la propia radio que ponerse la emisión normal no es apropiado ni para correr, ni para trabajar...

La modernidad en PRISA ha pasado en pocos años de ser ponerse Yes.fm y buscar una lista chupi-guay o hacértela a buscar una radio cerrada en la que no elijas nada y que esté diseñada para que no tengas que hacer nada. Esto puede parecer una chorrada, pero en realidad es probar dos cosas diametralmente opuestas y llamarlas a ambas «futuro e innovación». Como si el futuro fuera uno y unívoco. Como si en vez de convivir cada día con más opciones, modalidades y medios, estuvieran aún convencidos en que el futuro es que todo tendiese a una misma cosa. Y no.

Vosotros diréis si a pesar de todo seguís con vuestros mp3, usando listas, usando radios cerradas... O la radio de toda la vida, que además tienen locutor y al menos acompaña.¿Se hacen en Los 40 la competencia a sí mismos?

Lo que está claro es que cualquier cosa moderna o que quiera sonar como tal, va en inglés. Ya me imagino una de flamenco que se llame «flamenquing» o algo así. 

17 comentarios:

  1. Que yo sepa, Yes.fm también tiene radios cerradas. No veo la diferencia de la que hablas.

    En cuanto a curación, aquí más o menos se explica (pero queda indeterminado, y más bien parece un palabro moderno de esos de postureo):
    https://forum.wordreference.com/threads/curation-medios-de-comunicaci%C3%B3n.2008392/
    https://forum.wordreference.com/threads/curation.2507489/
    http://www.loscontentcurators.com/sobre-curacion-de-contenidos-en-el-periodismo-digital/

    A mi me da la impresión de que curación es lo que toda la vida se ha llamado periodismo, pero en guay.

    Y por último, sobre correr: sin oír el audio, diré que el señor Nike fue un sinvergüenza que convirtió en marketing lo que toda la vida ha sido correr sin aditamentos. Ahora la gente necesita mierdas de todo tipo en lugar de correr con los pies, como se ha hecho toda la vida. Y la gente con dolores de espalda, lesiones y todo tipo de mierdas, que luego requieren zapatillas y plantillas correctoras, medicamentos, etc. Todo en pos del sacrosanto PIB de esta codiciosa y loca sociedad.

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    1. Hombre, desde que apareció el walkman que a unos cuantos les dió por correr con su música. Hacían aquello de "voy con una cara (de lo que dura la cinta), y vuelvo con la otra".

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  2. Lo realmente maravilloso es correr escuchando solo tus pasos y tu respiración. Sin música, a pelo. No tiene precio.

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  3. Lo mejor son los podcast de la renovada app de RNE que ya puedes descargarte en el móvil y escucharlos sin conexión. Me fío más de los expertos musicales de Radio 3 que de Los 40. Mira cómo acabó España en Eurovisión por culpa de X. Martínez.

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  4. La nominación de la curación.
    Un curator es lo que en españa se llama comisario de una exposición, explicado sin hacer copy/paste del diccionario. Se ve que la palabra 'comisariadas' suena fea, y diciendo 'seleccionadas' no quedas moderno.

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    1. Ya "prescriptor" es bastante modernez. "Experto" queda antiguo, al parecer.

      Dicho esto, seguro que "seleccionar" y "experto" en su momento también fueron neologismos de gente guay xd

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  5. Entiendo que los de lo40 working debe ser para ponerlo como ambiente de trabajo, comercio etc, tipo kissfkm.

    A mi me ha tocado ser "Working Enviorement DJ". Vamos, el que pone la radio en algun curro, donde tambien puede haber clientes etc. Si, ha sonado un poco de postureo, pero si un comercial puede ser "Area Manager y un recepcionista "front desk office" yo tambien quiero un nombre chulo.

    A lo que iba, en algunos sitios es importante intentar poner musica que sea "neutra" y que no cree rechazo a nadie. Es dificil de explicar, pero que suene Daddy Yankee o como a mi me pasó "la madre de José" en un momento que estas con un cliente importante enseñandole una cosa pues... en serio, es una situacion complicada. Pues eso, musica estilo Robbie Williams, musica actual pero "neutra".

    Yo no lo veo una mala opcion. Otra cosa es que el publico potencial, como pude ser yo, sea tan minoritario que sea absurdo.

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    1. ¿Y en el fondo no sería simplemente sustituir el trabajo de hacer tú una lista con las canciones que pudieras querer?

      por eso me hace gracia que hace 3 días la cosa era hacer listas personalizadas como cosa futurista, y ahora lo futurista es que te la hagan. Y "oh... no puedo elegir, qué fatal".

      Lo que me hace gracia es que hagan ver que existen futuros unívocos cuando en realidad simplemente dan un poco más de variedad que se comerá la porción de mercado que toque.

      A la vista de la encuesta, el % de gente que corre que podría atrapar una aplicación running sería pequeña, pequeña, pequeña.

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    2. "¿Y en el fondo no sería simplemente sustituir el trabajo de hacer tú una lista con las canciones que pudieras querer?"

      Como si eso fuera poca cosa...

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    3. Pues hasta hace 2 horas era el futuro hacerte tu lista en Yes.fm

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    4. Hombre, Pacman. Si lo criticas todo, así seguro que aciertas xd

      Todos estos canales les cuestan cuatro duros, o sea que el riesgo es mínimo. Otra cosa es Podium, que a ver cuánto dura.

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    5. Eh, que a podium le han dado un ondas nada más aparecer. Eso tiene que ser un indicador de calidad, número de oyentes y de que va a durar años y años.

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  6. Acabo de ver los nuevos players propios de Los 40 y Maxima con una calidad de audio increíble y mucho mejor que Yes.fm, aleluya ! Mis sábados serán mejores durante el Maxima 51 Chart y mis 2 horas limpieza :))) !

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  7. Los canales existían ya en la Loca Fm antigua y siguen vivos hoy.

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  8. Respuestas
    1. ¿Los archivos mp3? Si es el aparato, a mi me va de maravilla para oirlo en la cama, que del móvil no me fio.
      Pero eso, del mp3, es como preguntar si llevas transistor y cámara normalita de fotos.

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