¿de qué vive Gestiona?

[Visto lo visto... Sí, que han aparecido publicaciones diciendo que «Gestiona no paga» y cosas así... Pues esta entrada del blog puede parecer ventajista. Pero lo cierto es que esta entrada lleva unas cuantas semanas en la nevera del blog... Pero creo que ahora es cuando toca hablar de esto. No he tocado ni una coma de como estaba escrito en origen. Y va de mi perplejidad ante la propia existencia de Gestiona Radio y derivados.] Aquí va: 

Gestiona no es sólo una radio. El llamado Grupo Gestiona se compone de Gestiona Radio, Qué! Radio, el diario Qué!, la revista Capital, Diario Financiero y más cosas. Y mi teoría es que el resto de cosas les tiene que ir genial, porque la radio... pues... La radio... 

A saber cómo se financia la radio. O es un lastre para el grupo, o desde fuera, la propia existencia de Gestiona Radio (y Qué! Radio) me parecen un milagro. La radio empezó en octubre de 2009 (poco después de que empezara el blog) y recuerdo la entrevista que le hizo Cristina López a Borja Nocito —al que llamó «Notito»—. en la que publicitaban esta radio, que nació unida a la COPE. Tanto Nocito como Borja Gutiérrez, los «ideólogos», venían de Intereconomía. Tiempo más tarde la COPE «se fue de Gestiona» y ésta empezó a volar sola. 

En su propio dossier aparecía su emisión por al menos 25 ciudades. Sin embargo, su audiencia según el EGM es... escasa. Muy escasa. En el último EGM, 14.000 oyentes. En el penúltimo, 5.000. En el antepenúltimo, 7.000. Media de la temporada de lunes a viernes: ni 9.000 oyentes. 

Y además, con una parrilla con gente. No es que sea una emisora que pone un ordenador con música y a correr... No. La que veis es la parrilla de comienzo de temporada. Programas a porrillo, la verdad. 

Yo estoy un poco perplejo, porque uno tiene noticias de los recortes en la SER (que es líder), que si la COPE no sé qué gastos tiene, que si Onda Cero hace mucho esfuerzo contratando a tal, o que si en RNE tienen un presupuesto limitado. Y todo así. Todos cacareando las supuestas penurias económicas de radios que tienen millones y millones de oyentes. Y parece que una radio de 9.000 oyentes tiene pasta que te mueres. No lo entiendo. Ahí siguen. 

Y lo más divertido sería comprobar qué porcentaje de la audiencia que les sale del EGM les viene precisamente del programa de madrugada, «Luces en la Oscuridad», de Pedro Riba. [Ya os lo digo yo: mucho.]

En su favor tengo que decir que estoy seguro de que la poca audiencia que tengan —la que tengan exceptuando la de Pedro Riba y programas así—, se supone que tienen un gran poder adquisitivo. Pero vamos... Cuatro gatos. Sigo sin entender que esto no sea un chorreo de pasta. 

Total... que una vez metido en su dossier, voy y miro a ver a qué precio venden la publicidad, y comparo con las tarifas de la SER de 2015, o la COPE a final del año pasado. No sé muy bien si se refieren exactamente lo mismo en todas las tablas... Pero si así fuera, es decir, si las tablas que las radios publican dieran números homologables para, por ejemplo, la cuña de 20 segundos a media mañana, en el programa de Gemma pone que son 5.830 €. En Herrera a esa misma hora, 6.500 €. En el dossier de Gestiona... 1.515 €. Si estos números se refieren a lo mismo... Aparentemente, a cualquiera le sale más rentable anunciarse en Gemma o en Herrera. Haced los números. Dividid. 

Así que seguía dándole vueltas a la cosa. Veréis en la programación un programa que se llama "Qué! Crack" y que debería presentar Siro López. El radiochip de hoy es uno de estos programas que se emite a la vez por Gestiona Radio y por Qué! Radio. Radiochip siro: 

He intentado buscar algún programa presentado por el propio Siro López, pero me he aburrido de buscar. 

Total, que el año pasado se atrevieron a sacar Qué! Radio, Mucho bombo, mucha cosa... Pero a los 4 meses de empezar se cargaron todo el esquema de programación que tenían. En enero empezaron la nueva programación, han tenido programas que han empezado, que se han ido... Y no veo mucha repercusión de esta radio. No sé si es que no salen los datos del EGM de esta radio porque aún es muy pronto, porque no la han metido en el EGM o porque no le salen oyentes. Misterio. 

Todo lo que envuelve a estas emisoras me parece un misterio. Es muy interesante.... Uno siempre tiene la sensación de que no puede ser posible que esto siga en pie. Pero bueno... Si con tan poca audiencia tienen una cosa que sea sostenible, me quito el sombrero y diré que efectivamente tienen una emisora que gestiona... que gestiona genial. Desde fuera, todo parece un espejismo. Desde fuera, yo me pregunto dónde está el negocio. 

Si alguien lo entiende, que me lo explique.