1ª ola EGM 2013: perdedores (y 2)

Pues una de las que más ha perdido este EGM ha sido Kiss FM. Llevaba 10 años estando por encima del millón de oyentes. Desde que Kiss se convirtió en un "boom" (en 2003), la cosa tocó techo en 2004, y luego se fue desgastando, lo cual es normal. La cosa estaba estable en 2005, 2006... ¿Qué había hecho bien Kiss? Encontrar el nicho del bizcocho. 

Ya sabéis que creo que Kiss simboliza a muerte de la radiofórmula española clásica, el triunfo de la dependencia de las consultoras, y de la pérdida del alma en la radio. Todo junto. Pero el éxito hay que analizarlo por mucho que me parezca triste. Los de Kiss encontraron audiencia en lo romántico. En cuanto la cosa se hizo conocida, se propagó cual virus. Llegó a ser de continuo la tercera musical española. Y, poco a poco, el desgaste la ha ido convirtiendo en la quinta. Ahora va el gráfico para no perderse...

Los crecimientos nunca son ilimitados. Siempre hay un techo, obviamente. Y siempre que algo se mantiene inmóvil hay un desgaste. De ahí ese mantenerse pero perder poco a poco. Obviamente, la gente se cansa.  [Ahora, para los más frikis: el estado estacionario de audiencia de Kiss quizá rondase el millón de oyentes.] Pero... A lo que llegaba la cosa por 2008-2009 (más o menos), igual que Kiss hizo que el resto tuvieran mucho miedito en el cuerpo a mitad de década, el crecimiento de Europa FM (y ojo, de Cadena 100) que iban a gran velocidad con el mismo truco del almendruco, hizo que Kiss FM poco a poco pensara en olvidarse de ser la bizcochona desgastara y fueran pensando en chonizarse. El estar relegados a quinta posición ocurrió en 2010, y la chonificación total de Kiss se hizo en cuanto entró 2011.

Felices y contentos, viendo que todas subían tremendamente pescando en el mar de las Gagas y de los Guettas, yo creo que se echaron al monte rejuveneciendo su fórmula. Se esperaban subida... se esperaban seguir pescando en ese mar que parecía no tener fin. Se esperaban volver a soñar al menos con el millón y medio... Pero... ¡Error! ¿Qué pasaba?

Lo más importante es que en las cabezas del personal, Kiss = bizcocho. Ya lo comenté en la entrada de los postureos radiofónicos: hasta Belén Esteban decía en "Sálvame" hace un par de meses que estaba tan sensible que no podía ni ponerse Kiss FM. ¿Se pone sensiblona con Pitbull? ¿Acaso su marido se llamaba Alejandro, Roberto o Fernando? No. Simplemente es que para todo el mundo Kiss es la radio que pone la de Ghost. Si quieres cambiar tu audiencia y pescar en el gran lago... tienes que abandonar la fábrica de bizcochos y a toda su gente. La avaricia por la audiencia (lógica) rompió el saco. Si quieres ser una Europa FM de la vida, ya tenemos una Europa verdadera sin rémoras románticas.

Y una cosa más: en una fórmula en la que los locutores pasan inadvertidos, y la gente no establece relación afectiva ninguna con el que habla (puesto que habla tan poco que ni la voz le suena conocida), difícilmente iban a conseguir que alguien que quisiera oír baladas (estoy exagerando, pero se entiende) "comprara" el cambio de música por escuchar a sus locutores favoritos. Más que nada, porque no conoce a quiénes son esos que oye un minuto si eso de pasada. Si cambian de música, a tomar por saco. Lo único importante es la música. 

Luego los de Kiss sacaron Hit FM como hermana pequeña de Kiss FM, más para gente joven y eso... Con el tiempo, la diferencia entre ambas emisoras... que no digo yo que no la haya, que la habrá, pero a mí me la tendrían que explicar bien. ¿Qué ocurre? Que los que querían canciones bizcochonas pasan de Kiss, y van captando audiencia que quiere Guettas e historias, que hay mucho donde pescar... pero es que hay muchos pescadores... ¡Al final los de Kiss han abandonado el nicho! Han abandonado ese nicho que les caracterizaba.

De hecho, quizá esta pérdida lenta, o quizá el hecho de que el resto de las musicales que les ganaban tenían unos despertadores con ganchos y que ponían programas, les hizo imitar a la competencia... ¡Programas en Kiss! ¿Por fin relacionar a la radio con voces identificables? El cambiador de la radio, cambiado por los demás. Pero... a ver, por un lado, el despertador de Kiss es flojo, flojo, y los programas que hay son casi fórmulas encubiertas... O pones un programa bien, o no pongas. Si te pones a poner programas, pon programas con chicha y que cuenten algo, porque si no es como escuchar más de lo mismo, o incluso molesta esos que sólo quieren música. Ni te dejan escuchar la música, ni te cuentan nada que te interese. Para ese viaje... 

No solo eso... previendo que esto de podía ir cayendo, o acojonados, o porque lo dice otra consultora, o vaya usted a saber por qué, las casualidades de la vida hacen que justo el mismo día en que sale el EGM que les dice que están bajando ya del millón, el mismo día en que tienen un EGM que dice que bajan en todas las franjas horarias, Kiss FM tira su soniquete de toda la santa vida, y estrena linea musical y lema, como veíais en la imagen. "Alégrate el día"... como se puede escuchar en el radiochip allegro de hoy que grabó @DiexistaFM:

O sea, en vez de volver a lo antiguo, parece que huyen hacia adelante... La música más joven... ¿Recordáis el lema del 10º aniversario? Me da la sensación de que ponen mucha más música española (o igual es solo una sensación mía, ojo) y añaden ahora un lema colorido y de alegría. Tremendo, porque Kiss siempre me ha parecido... a ver... cómo lo digo para que ningún oyente se sienta ofendido... Más que para gente triste, para gente que está triste, o melancólica y todo eso. De café, velita encima de la magdalena cuando nadie te ve, lloro, envolverse detrás de la cortina, desamor, melancolía... o de lo contrario, de amor, esperar que suene el teléfono, la vida es chuperchuli mientras veo el atardecer en ese muelle de la bahía mientras [poned vosotros la imagen], paseíto, acurrucamiento... Que oye, muy bien que haya una radio que cumpla esta función... ¡Gracias a eso se hicieron grandes!

Total, que creo que Kiss ha cogido y ha abandonado sus "señas de identidad", ha dejado la fábrica de bizcochos (y muchas magdalenas) con la cual se hizo famosa y acojonó al personal, para pasar a ser la acojonada que ha sido picada por el virus de las demás, que no sé si son conscientes de la enfermedad, y que no sé si se están condenando... Con lo fácil que sería -en mi opinión- seguir siendo bizcochona y renunciar a grandes audiencias y a batir techos que con ese nicho no pueden superar, pero estar seguros de que no va a la deriva... Vale, eso de ir a la deriva es un juicio de valor mío... Supongo que ellos tienen muy claro qué es lo que se hacen, y tienen sus estudios y todo eso... Pero oye, que no seré yo el que vaya de fan de Kiss... porque no, ya lo sabéis. Manía, por dios.