...y los 20 años de Cadena Dial

Porque la Cadena Dial nació en 1990. Pronto terminará su año 20 y aún no había hablado aún de su evolución en audiencia, aunque sí de su imagen. La Dial no nació de la nada, porque tiene un antecedente, en la "Radio Corazón" que emitía en Madrid (aunque su alma nació en Málaga) y pertenecía a la SER. Pero eso es otra historia, y es para otro día...

La primera nota que he visto de Cadena Dial es la inauguración de la emisora en Sevilla. La gracia de Cadena Dial era que emitían toda la música en castellano, y decía el artículo que era una emisora que combinaba "sevillanas, rumbas y canción española" con "la vertiente romántica". En aquel momento, en marzo de 1990, Dial emitía en Madrid, Barcelona, Sevilla y La Línea, y decían que se extenderían próximamente en Valencia y Alicante. Eso explica que hace muchos años leía yo que la Dial comenzó en 1990 y que yo la primera vez que escuché de su existencia fue uno o dos años más tarde, en un bar del barrio, cuando tenía 11 ó 12 años. Un señor en el bar Ducados [lo que llamaríamos "un bar de viejos"] le decía a otro: "¿Has escuchado ya la Cadena Dial?" El otro, puraco en boca le respondió: "¿Qué es eso?" Y le respondió: "La radio esa que te dije, que es todo en español." Así conocí la existencia de esta radio.

Lo que es raro es que se lo dijera un señor a otro, cuando según las audiencias, el público principal son las mujeres. Es más, en la información del ABC ponía: "Los contenidos de Dial abarcan, fundamentalmente, toda la vida que afectan a la mujer y su entorno, [...], si bien el público masculino abarca un tercio del total."

Si vemos el gráfico de audiencia aquí debajo, con tan poquicas emisoras -aunque con poca competencia con relación a ahora- la cosa comenzó muy tímida (bueno, una miseria en comparación con la de ahora), y en cuanto la cosa se amplió, en un año superaron el medio millón de oyentes. Hasta 1998 un crecimiento continuo hasta estabilizar su audiencia. A partir de ahí la audiencia comienza a disminuir, no sé si por compartir el público objetivo con nuevas emisoras, por un cansancio... no he sido nunca muy oyente de la Dial, así que igual vosotros podéis dar más pistas. En el 2000 ponen en marcha su programa matinal "¡Atrévete!" con Juan Ochoa. La cosa comienza a subir de nuevo tímidamente. Se contiene la caída en realidad hasta que aparece Kiss FM y su éxito. La Dial baja a niveles de principios de los 90, lo cual no era muy alarmante -no está nada mal tampoco- pero iban poco a poco descendiendo. Solución prisaica: que se extienda el virus Kiss a sus emisoras, lo cual incluye Dial, y esa fórmula de "casi no hablan los locutores" funciona, volviendo a aumentar la audiencia. Y con lo que flipo es con la pedazo de subida de dial desde 2008: máximos históricos de Dial, del programa de las mañanas (que entonces llevaba Cárdenas)... Falta saber si esto se seguirá viendo en la tercera oleada de este año.



Lo que falta es el radiochip... Como el origen de la Cadena Dial fue aquella emisora en Madrid, habrá que poner un jingle que sonaba en Madrid de esos que ahora ya casi están en el recuerdo, y que no es "de los que todos recordamos". Radiochip dialero; romántico y latino:

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