"al director de Los 40 no le gusta la música de Los 40" (pinta de chavalín ya no tiene)

Hablando de Jaume Baró... que es el director de Los 40, ocurre que la revista Rolling Stone publicó una entrevista con él, que dejó perlas muy interesantes. He leído en muchos sitios recogida la entrevista, y lo único que creo que tiene de criticable lo que dijo es que quizá, de puertas a la gente que va a leer la entrevista y que sea oyente de radio musical (no sólo Los 40, porque total, casi todas emiten lo mismo) es que no debería criticar la música que pone. Pero quitando eso (que sí, es "gordo" y sirve de titular que he leído en todos los lados) la verdad es que contó cosas interesantísimas. Voy desgranando, como en la entrevista que le confeccionaron hicieron al director de la SER....

En una habitación de unos 15 metros cuadrados, sobria, con colores blancos y grises, y desde la que se ve la Gran Vía madrileña desde una séptima planta, se decide qué música van a escuchar, a diario, cuatro millones de españoles. Es el despacho del director de 40 Principales, la emisora líder en la radiofórmula en España, que en sus casi 45 años de vida ha influido de forma directa en cuál es la música mayoritaria en este país. Él es Jaume Baró (Barcelona, 47).

De primeras, Jaume es parco en palabras. Se expresa sin florituras y busca con la mirada la comprensión del interlocutor. Mantiene un discurso estructurado y preparado: “A mí lo que me interesa es que me oiga el dependiente del Zara, el tío del taller... ”, expresa, de forma firme. Palabras como ‘producto’, ‘perfil’ o ‘modelo’ son recurrentes cuando expone su rol y su negocio musical, explicado con pragmatismo. En la programación de 40 Principales no hay cabos sueltos. Por ejemplo: el hip hop o el heavy no se pinchan porque son estilos polarizados. (Como veis, todo lo que dice es, lejos de ser criticable, esclarecedor. Lo que es, es.) “Esto es: gustan mucho a unos, repelen a otros”, remata Baró. Tampoco para estrellas adolescentes, de Disney (es difícil escuchar a Justin Bieber o a Miley Cyrus en su programación): no atraen a la edad media del público a llegar, 29 años. Interesante... ¿No os parece que en tiempos antiguos la edad objetivo de Los 40 serían los 20 años? O más bien de 15 a 25... Es interesantísimo que nos digan tan a las claras que el perfil de oyente... ¿ha crecido? ¿O es que siguen fidelizando a la misma gente que se enganchó hace años? Esta entrevista tiene mucho jugo.)  ¿Cuál es entonces el terreno fértil? “Nosotros trabajamos el pop, no por capricho de nadie, sino porque es el estilo con mayor potencial, en cuanto a seguidores”, espeta el director. (Y yo que siempre tuve entendido que el capricho de Los 40 era "las discográficas"... Más de una vez escuché a Ramoncín insinuar -o acusar- de que las discográficas llegaban a Gran Vía y decían "ésta, ésta y ésta". Y yo me sorprendo al ver que no es así... perdón, no es así... ahora. Porque ahora veréis:)

El objetivo principal de la emisora 40 es claro: llegar a un público masivo y de una franja de edad joven determinada, entre los 25 y los 35 años, aquella con más recursos, y posibilidades, para gastar sus euros. (Welcome to reality, amigos.) Para ello, su máxima es dar al oyente lo que quiere escuchar.

¿Quiere esto decir que 40 Principales es la cadena en la que el público encuentra lo que quiere escuchar?

Para Baró la respuesta es contundente: “Sí”. La encuentra en sus 11 años de experiencia en su puesto, en las encuestas que hacen para conocer los gustos de la audiencia o en la expansión de esta marca, que también encabeza una revista, una televisión y un portal de internet, un musical y, próximamente, una cafetería. (¡Coño! ¡¿Una cafetería?!)

Baró relaja el discurso al charlar sobre su carrera de piano, que se sacó en paralelo a su Licenciatura en Periodismo (durante años se curtió tocando en orquestas) y al confesar lo que disfruta escuchando a Supertramp mientras desayuna los fines de semana. Y es entonces cuando hace revelaciones sorprendentes: Lady Gaga no le gusta y piensa que el pop español actual es, en sus palabras, “antiguo y casposo”. (Y yo añado para todos los que han resaltado esto: Debemos darnos cuenta de que sí, está feo, muy muy feo, criticable, bla bla bla, que diga esto el director de Los 40... Pero narices, es que él ya no está en el público objetivo de la gente que escucha su propia emisora. Por lo tanto, criticable es que lo diga, pero al final no es raro que no le guste la emisora al jefazo, por muy jefe que sea, ya que no es público objetivo de su propia emisora. De hecho, si le apasionase, quizá sí serían declaraciones sospechosas.) 

¿Ha afectado la crisis a 40 Principales?

Afecta en que es más complicado llegar a acuerdos con las compañías discográficas para que, por ejemplo, cuando organizamos nuestros Premios Principales nos ayuden a costear al artista. El avión, las dietas... Antes, éstas se hacían cargo de esos gastos, pero ya no. (¿Podría traducirse como... "antes casi estaba todo compradísimo y pagadísimo por las discográficas, pero ahora sólo comemos de los oyentes?") Ahora la radio programa con mucha más libertad que antes. (Lo que reafirma lo que acabo de decir, y confirma el cambio de la emisora... tras muchos años de "unte de la industria", comienza "la dictadura del oyente"... ¿No es eso precisamente lo que llevamos pidiendo todos hace tiempo? ¿No es lo que siempre se le ha criticado a Los 40? ¡Un cambio de época confirmado vía entrevista! Con peros...)

¿No tienen peso las discográficas en la programación de la cadena?

Las inversiones de las compañías son cero, (tercera vez que lo deja clarinete). por lo tanto no tienen peso. Nosotros, ¿de qué nos ganamos la vida? ¿De qué comemos? De que venga aquí Repsol, El Corte Inglés o Cola Cao, y haga sus grandes inversiones. ¿Por qué las hace? Porque tenemos un montón de oyentes, con unos perfiles cojonudos. (Lo que es, es, de nuevo.) ¿Por qué tenemos éstos? Porque programamos en función de lo que quieren. ¿Por qué podemos programar en función de lo que quieren? Porque no nos mediatiza la industria discográfica. (Cuarta vez.) ¿Por qué no nos mediatiza ésta? Porque no tiene un pavo. (Triste porqué de todo esto...)

¿Cómo ves el estado de la música en España?

El pop español no ha evolucionado, está antiguo, casposo. (¡Ualaaa! -Conste que pienso casi lo mismo.-) Se ha quedado en el sonido de hace 15 años. Estamos todavía rasgando las guitarras, cuando fuera hay programadores trabajando con sonidos electrónicos. Los productores siguen siendo los de hace 25 años. Gente de 40, 50 años aquí está produciendo a chavales de 18. No tiene sentido.

¿Dónde está el futuro, entonces?

Hay que introducir el mundo de la electrónica en el pop español, incorporar un nuevo grupo de productores, meter la informática en el pop… Y todo eso no se hace. Se sigue trabajando con los cazatalentos de siempre, con los mismos equipos de toda la vida. (De todas maneras, cuando hay que vender el producto, se vende. Por ejemplo, fijaos en el radiochip solidario de hoy; es Jaume Baró en el "Hoy por Hoy" de Francino, en 2005, habando del concierto de Principales Solidarios. ¿Quiénes actuaban? Coti, Amaral, Texas... Quizá sea verdad que el público objetivo ya no son quinceañeras...

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40 Principales es una marca que también despierta antipatía…

Como todo lo que es líder. (Nop, nop.)

Para este mismo reportaje, el director de la revista ‘Rockdelux’ dice que 40 Principales ha hecho daño a la música en España. ¿Qué responde su director ante esta afirmación?

Mi trabajo no es conseguir que Deluxe se convierta en masivo. A mí lo que me interesa es que me escuchen los que están en la calle, para luego ir con mi saco de oyentes a Peugeot, para que compren mi producto. Me da igual: ellos [‘Rockdelux’] no van a salvar el mundo ni van a cambiar la música en este país, no lo han hecho nunca con su grandes críticas y plumas. (Qué directo... pero qué razón.) ¿Qué tendrá que ver 40 con que haya un grupo Mr. X que haga unas canciones que son una mierda? Si son una mierda, pues son una mierda. (Yo lo traduzco como: "muerte a lo pseudointelectual donde lo que no vende es calidad por sistema, y lo que vende, sólo por vender, es una mierda.)  Y si no le gusta a la gente, pues no le gusta a la gente. Y yo puedo estar poniendo una canción cinco veces al día que si es una mierda no funciona.

¿Eso ha sucedido?

Claro. Antes no tenías información y podías estar convencido de que una canción era la hostia, pero ni te enterabas de que en la calle no estaba funcionando porque estabas en tu mundo. Ahora eso no sucede, debido a nuestras encuestas. (Esto de las encuestas sí me parece un problema. Encorseta tanto que la gente escucha lo que le gusta, pero no permite que aparezcan cosas nuevas.) ¿Por qué tenemos un millón y medio oyentes más que hace un año? Porque estamos tocando la música que la gente quiere oír.

Que sí, que sí, que sobre lo que se dice puedes estar de acuerdo o no, pero una cosa está clarísima: la entrevista era muy muy interesante. Nos aclara cosas que sospechábamos, que quizá no es que desconociéramos, pero que no nos habíamos dado cuenta, y además me parece una manera de poner los pies en el suelo; porque desde el punto de vista del director, vemos que su objetivo está clarísimo.

 

Sobre lo que sí me apetecería hacer hincapié es en lo de "encuestas vs. gente entendida de música". Por una parte lo bonito de Los 40 era la fan grupi que llamaba loca por escuchar tal disco (cosa que ahora no ocurre porque se lo escucha en el Spotify y punto). Por otra parte, esto de que ya fuera en una emisora local o en la nacional, el que pinchaba en Los 40 podía tener cierta libertad sobre lo que podía pinchar. Quizá había un programa musical con tal o cual director que pensaba que tal o cual grupo era la polla en vinagre, y que lo ponía, por muy equivocado que estuviese. Pero quizá permitía (aunque no fuera rentable en audiencia) que conociéramos nueva música, o que se conocieran grupos nuevos "vía radio directamente". Lo de las encuestas son un ente anónimo que deciden por todos, que al ir siempre al estilo que gusta, o al elegir la gente lo que ya conoce, implica que al final todo lo que se escucha va hacia un mismo destino: el inmovilismo y a una colección de radios que ponen la misma música. Porque sin los jingles, a ver si habría huevos de distinguir en menos de media hora si estás escuchando Los 40, Kiss, Europa, Cadena 100, Hit, Flaix...