radio nocturna

Para mí, la más importante. La de menos audiencia pero la más importante. Y ya que esta es una noche especial desde críos pequeños, toca hablar precisamente de noches de no dormir. 

Lo más importante para una cadena es que funcionen bien sus mañanas. Te despiertas con ella -es cuando la radio golea a la tele y la deja casi noqueada- y luego los jefazos de las radios esperan que a partir de ahí te quedes con ella. Quieren que sea tu preferida. Las mañanas quieren marcar el paso y darte la sensación de que el resto de la programación está tan bien como en esas horas en las que ponen todos sus esfuerzos e intentan competir a cara de perro. 

Pero la radio que engancha es la de madrugada. Un día, hablando con gente que era muy, muy de radio, yo mantenía que la radio de madrugada debía ser extremadamente cuidada y currada. O al menos, que tuvieran a los oyentes en vilo. Aunque su audiencia potencial fuera mínima. Parecía que había dicho una chorrada... Minutos más tarde empezaron a explicar cómo se engancharon a la radio. Y sin darse cuenta, empezaron a explicar los programas que ellos oían por la madrugada. Hice un inciso en la conversación. "¿Os dais cuenta? ¡Radio de madrugada!" Cerré el paréntesis. 

Casi todo el mundo escucha la radio por la mañana. Luego nos atraen también la noche y la tarde. Pero... desarrollamos todo ese hábito de escucha cuando tenemos la convicción vital de que la radio nos libra del tedio. Nos libra del insomnio. Del rollo: "no puedo dormir, pero mira, así me escucho tal programa". Tener la sensación de que en esos momentos "queda la radio" es extremadamente importante. Es importantísimo tener la sensación de que ella te espera. De que hay gente esperando que te enganches a su programa. 

Todos escuchamos la radio cuando nos conviene. Pero la escucha de madrugada es obligatoria. Porque no puedes dormir, porque tienes un viaje de mierda y tienes que pillar un bus de noche, o porque te ha tocado trabajar de madrugada. La radio de madrugada es íntima. Y todos, todos, todos sin excepción pasamos por ella. Es una audiencia volátil. A todos los que nos hubieran preguntado "qué oyes habitualmente", nunca hubiéramos dicho "el Si Amanece". No. Porque vivimos de día. Pero... Si a un oyente de la SER de toda la vida, a sus casi 5 millones, nos hubieran preguntado: "¿Conoces el Si Amanece?" hubiéramos contestado "sí, por supuesto". Casi todos. Pocas excepciones se me ocurren. 

La radio de madrugada es el semillero de oyentes. Si tu audiencia nocturna es viejuna, ese semillero es viejuno. Es necesario "cultivar" esa franja sin oyentes "reales" para cosechar oyentes no volátiles el resto del día. De los que contestaríamos "yo oigo tal". Sí, la franja de madrugada es muy desagradecida en cuanto a trabajo/EGM. Y por tanto en cuanto a gasto/publicidad, en teoría. Pero es que la radio de madrugada es una inversión. Y en recuerdo/agradecimiento, la radio de madrugada sale rentable. Bueno... el agradecimiento es solo un intangible. 

Dime qué radio emites de madrugada y te diré qué tipo de audiencia quieres cultivar. 

Y de paso podemos ver qué ha pasado al quitar el "Si Amanece..." de las madrugadas. ¿Qué hizo la SER? Lo mismo que habían hecho hace miles de años en la misma cadena, lo mismo que hacía la COPE en tiempos, y demás... Repetir el deportivo nocturno. Vamos a ver qué ha pasado con el tiempo:

El radiochip de hoy va de cuando Iker estaba en el "Si Amanece..." en tiempos. Va de leyendas urbanas. Del domingo al lunes iba la cosa. Radiochip urbano:

Bueno... Lo de cambiar un programa por la estrella de las noches de toda la vida no es que haya hundido la audiencia, pero la ha mermado. La media de la repetición de "El Larguero" por ahora va en 117.000 oyentes. La media del "Si Amanece..." desde que he puesto el gráfico (final de 2003) es de 163.000. Que han pasado tantos años y los datos bailan tanto a esas horas, que decir "un tercio de los oyentes se han ido" es algo arriesgado. Lo que está claro es que el bajo coste no ha mejorado lo que había. Y, sobre todo, la sensación de que te dan un contenido enlatado y de que "no nos curramos nada lo que hay, porque nos da igual que oigas o no". Y eso de que sepas que está ya enlatado es como decir "ni los de la radio escuchan". Bueno, un horror. 

Es un buen día para hacer una encuesta... ¿Te enganchaste a la radio de madrugada? ¿Sí o no?