«diversificación» de una marca

Los 40 han puesto en marcha en su aplicación para móvil 4 nuevos canales. Además de ponerte Los 40 en el móvil (los de siempre, la radio de toda la vida, pero por la red) aparecen 4 nuevos radios interneteras cuyo nombre también es Los 40, pero con distintos apellidos:

- Los 40 Nº1 (éxitos de los últimos años)

- Los 40 Latin (curioso eso de poner nombre en inglés a algo que suena básicamente en español)

- Los 40 Working (para mientras trabajas... Por lo visto, para trabajar vienen bien Sia, Robbie Williams, Bruno Mars, Katy Perry...)

- Los 40 Runners. También se explica por sí mismo... Pero reconozco que eché una carcajada —unas cuantas en realidad— cuando leí lo de que estaba diseñada por los expertos musicales de Los 40 ¡y por preparadores físicos! Me pareció muy flipado, de verdad. 

Luego vuelvo a lo de la emisora para correr, ¿vale? 

Hablaban de que esto de hacer 4 nuevas emisoras interneteras —aunque sacarán más en el futuro según decían— es algo que les pone a la vanguardia, que es una cosa innovadora, que les permitía «traspasar más que nunca la barrera de las ondas»... Ya sabéis que estas frases grandilocuentes llevan siempre a comentario en el blog. 

Esto de innovador... A ver... No. Tengo un amigo que se despertaba hace años con la app de Fun Radio y elegía por la mañana uno de los múltiples canales que tenían para elegir. Creo que recordar que eran 16... Y recordemos que cuando sacaron lo de Radio 4G tenían distintos canales, uno de ellos en 2014 diseñado para correr también. Innovador, innovador... No. Seguro que alguno de vosotros conoce algún caso más. Además, dado que son emisoras en las que no hay locutores, lo mismo casi te da pillarte una radio española para correr que una radio alemana para correr. La única diferencia es que si es de Los 40 sabes dónde buscar, y si es alemana, no. 

Luego, en plan «mimimimimí», eso de «traspasar las ondas»... serán las de radio, porque así, ondas, en general, va a ser difícil que dejen de necesitarlas. [¿Casi?] todo lo que se propaga en este universo es a base de ondas. Así que... Ahí si innovaran, no ganarían oyentes pero sí el Nobel de física. 

Volviendo a lo de correr... Aquí es donde os hago yo la pregunta. Yo, por ejemplo, soy de llevar el mp3, que es más pequeño. Si quiero llevo la radio, y si quiero, mi música. La mía propia. La versión «off-line» de una lista de reproducción. O mejor dicho... Las listas de reproducción son una versión «on-line» de hacerte tú tu cinta o tu cd o tu mp3 a tu gusto. ¿Qué lleváis normalmente para correr? ¿La radio en el móvil? ¿En internet (app) o FM? ¿Lleváis mp3 para escuchar también radio y vuestra música? ¿Os habéis comprado esos mp3 molones que no necesitas ni llevar un aparatito y que son sólo los cascos? Yo en mi frikidad he de decir que durante mucho tiempo corría después de bajarme el «Máxima Reserva» y metérmelo en el mp3. Lo que sería buenísimo es ir corriendo mientras oyes el «SER Runner».

Por cierto... Que dicen que para seleccionar las canciones han usado los mismos sistemas de prescripción y curación que han convertido a Los 40 en una radio líder. ¿Curación? ¿Qué querrán decir con «curación»? 

El radiochip de hoy es interesante si corres mucho. Es del «Entre Probetas» de Radio 5. En un trozo del radiochip corredor de hoy escucharás cómo las zapatillas de correr cambian nuestros pies. 

Volviendo a lo del tema de las 4 radios nuevas, que dentro de un tiempo serán más... ¿Es más importante la audiencia de la radio en sí o el número de conectados por la app? Lo digo porque por un lado es casi hacerse la competencia. Por otro lado, es como publicitar desde la propia radio que ponerse la emisión normal no es apropiado ni para correr, ni para trabajar...

La modernidad en PRISA ha pasado en pocos años de ser ponerse Yes.fm y buscar una lista chupi-guay o hacértela a buscar una radio cerrada en la que no elijas nada y que esté diseñada para que no tengas que hacer nada. Esto puede parecer una chorrada, pero en realidad es probar dos cosas diametralmente opuestas y llamarlas a ambas «futuro e innovación». Como si el futuro fuera uno y unívoco. Como si en vez de convivir cada día con más opciones, modalidades y medios, estuvieran aún convencidos en que el futuro es que todo tendiese a una misma cosa. Y no.

Vosotros diréis si a pesar de todo seguís con vuestros mp3, usando listas, usando radios cerradas... O la radio de toda la vida, que además tienen locutor y al menos acompaña.¿Se hacen en Los 40 la competencia a sí mismos?

Lo que está claro es que cualquier cosa moderna o que quiera sonar como tal, va en inglés. Ya me imagino una de flamenco que se llame «flamenquing» o algo así.