batallas antes de medianoche

Érase una vez que se era unas cadenas musicales que tenían programas nocturnos. Me estoy refiriendo a "En tu Casa o en la Mía" (o "sexo monjil" visto desde los ojos de un posible oyente del "PAP"), "Océano Pacífico" (o "música con voz sugerente"), "La Gramola" (o "el programa para que estudien los universitarios"), los "El Peluco", "100 x 100", etc. para básicamente lo mismo, que si... bueno, todas las cadenas musicales tenían su programa nocturno. O casi. Y eso que he nombrado recientes.

Cuando el virus Kiss picó al personal, todos los jefes de todas las cadenas musicales pusieron cara de interesantes, hicieron sus sesudos estudios (bueno, los encargaron), y se fueron cargando uno por uno todos los programas de las musicales por la noche. Poco a poco, la radio musical por la noche era... un desierto. No es de extrañar que, como ya he explicado en alguna ocasión, muchas emisoras (la propia Kiss, M80, etc.) a partir de las 20 h. de la noche (cuando termina el horario comercial) se quedaban casi sin oyentes. Porque lo "moderno" era decir que los programas nocturnos no interesaban... que eran una pérdida de dinero, que no eran rentables... o menos rentables que poner música y punto. Debieron de pensar que poniendo música y punto iban a ser más rentables en audiencia y en publicidad. 

Yo, desde el punto de vista del oyente de musicales nocturnos, y que me hacían pasar muchos días del "Hora 25", el hecho de que se cargasen en cuestión de un par de años todos los programas de todas las cadenas me parecía... otro sacrilegio. Como siempre digo, hay mucho directivo poco útil... Directivo que dirige sin ser oyente de radio, basurilla. Es como ser el chef de un restaurante y no saber si las hamburguesas son buenas, o si la gente prefiere las patatas bravas o las patatas asadas en tal negocio. Además, eran presas del "a mí me han dicho que" y del "es que hay estudios que dicen que". 

El tiempo ha pasado... y resulta que, debe ser que tras ver los buenos resultados de Europa FM y de Los 40 especialmente el año pasado, poniendo programas potentes por las noches (bueno, el gráfico que he enlazado antes en el texto) han debido pensar... "tate, que igual estábamos equivocados". Y ahora "lo enterado", y "la cara de sabelotodo" va con el tener un programa nocturno. Así que tenemos "Yu: no te Pierdas Nada", con una plantilla gigante, tenemos en Cadena 100 a Óscar Martínez, los de M80 ya hace un tiempo que quisieron recuperar con Javi Penedo las peticiones de los oyentes... que hasta Kiss FM ha estrenado un programa (aunque sea un poco fórmula encubierta) llamado "La Noche Encendida", y hasta otro programa-fórmula por las tardes... El despiporre programil. Y, por supuesto, sin olvidarnos del "Euroclub" trendingtopiquero sin concesiones de Europa FM. 

Ahora querría ver a todos los jefazos que ponían cara de interesantes en plan "es que no os dais cuenta que los programas de noche no funcionan" poniendo cara de interesantes diciendo "es que es necesario fidelizar a una audiencia nocturna que pide contenidos". Ay... ¡qué poca radio me parece que escuchan! Entonces... ¿con qué nos quedamos? La gente es la misma... lo que cambian son los estudios que encargan. Y son presos del poco tiempo que le dedican a degustar la radio. 

Para hacer programas nocturnos no es necesario gastarse la pasta gansa que se gastan los de "Yu:...", aunque como va patrocinado enterito por Vodafone, sale a cuenta. Pero a pesar de no ser necesario, lo que espero es que con la tontería mucha gente descubra el programa de Los 40 y con el tiempo o se quede en esa emisora, busque por la competencia de las musicales o de la convencional. Lo que no se podía era abandonar la radio de noche como estaban haciendo. Lo necesario es tener algo digno y que cree un clima que atraiga... que fidelice. Y que haya variedad real. De música y de tipo de programa. De momento, el radiochip mateo de hoy es un "Yu: No te Pierdas Nada". 

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¿Qué ocurre? Que todos han intentado este año (en plan rebaño Norit) sacarse de la manga un programa. Igual alguno sale rana... y hay que ir esperando a ajustar esos programas, tendrá que entrar gente desde la competencia a escuchar los "otros programas", que pase un tiempo para que se fidelice... Igual habrá algún oyente perdido de los que clamarán por una emisora "sin tanto programita". El primero que se cargue su programa nocturno y pesque en este tipo de audiencia tendrá las de ganar... y al ser más barato... igual otra vez como borreguitos, a quitar los programas, porque "fíjate esta emisora que sin hacer nada tiene audiencia". ¿Conclusión? Que hagan programas dignos, ajustados al coste, tirando de imaginación... que es lo más difícil de encontrar y que además tiene coste 0. Pero es lo chungo. Y que midan sus fuerzas... no vaya a ser que este año alguno se pegue el hostión y piense que es porque el programa es malo... Que piensen que a veces es más importante poner a alguien no tan conocido, o desconocido, pero que haga un buen programa, que alguna cara conocida que igual con el tiempo ni fu ni fa. Y a veces la cara conocida resulta que sale bien y la desconocida sale rana. De todo hay. Lo único claro es que no se puede apostar sin haber probado antes. Y, por favor, que les den libertad a los que hacen los programas. Un pelín de manga ancha. Que parece que salirse de no sé qué norma está prohibido... cuando es lo que hay que hacer.

Todos tendrán que picar piedra estos dos o tres años que vienen para volver a atraer a la gente a la radio... A esa gente que perdieron hace algunos años dejando las noches sin alma.