a tope con la COPE

Un día, cuando trabajaba en una tienda, entró un señor por la puerta con pintas de feliciano. Le saludé "hola, buenas, qué tal", y el señor me contestó "a tope, con la COPE". Esto sería comienzos de los 2000. En 2012, cuando el europeo de fútbol, una chavala española que conocí en Italia me vio con la camiseta de la selección, y me dijo: "oye, te veo a tope con la COPE"... ¿Perdona? Esa chavala creo que tenía 26 años o así... así que cuando este lema sonaba por la radio, ella justo habría nacido, y yo... justo me vendría para articular cuatro frases del tipo "mamá, aua". 

Vaya con las publicidades de las radios... Estudios de mercado, pasta gansa gastada en estudios de marketing, pitos, flautas... y yo creo que hasta la fecha, la frase que mejor ha calado en la población, la que ha pervivido y ha cambiado de siglo, la que sigue viviendo entre nosotros y que de vez en cuando sale por ahí, es la de "a tope con la COPE". 

Sencillo y pegadizo. Conciso y que cala. Que se queda en la mente. Eso no sé si dice mucho de quien inventara aquella campaña o si dice poquito de los que se inventaron las posteriores. Un día habrá que recuperar todos esos "lemas" que han acompañado a la radio... De todas las habidas y por haber, ésta es la que sigue con nosotros. Ni "de persona a persona" (que luego rescató Alcalá en un ataque de frikidad que quizá nadie apreció), ni "estar informado", ni "entre tú y yo", ni "somos libres"... Nada. La publi buena es esa. 

Ya he comentado en mil ocasiones lo importante que es para una marca ser "el" algo. Ser "la SER", "el Heraldo", "la 5", "l'antena 3", "el Plus", "la Máxima"... Llevar "el" delante cuesta mucho, y ya he comentado en más de una ocasión que eso de que "la COPE" ahora sea "COPE" a secas para los que hablan en esa cadena... es que queda raruno. Y fijaos que algunas personas que trabajan en la COPE, cuando están ante el micro dicen "aquí, en COPE, bla, bla bla", y luego salen en 13tv, y hablan de "la COPE" tan tranquilos porque... porque es la COPE, señores. No cala lo del quitarle el articulo. 

"A tope con la COPE", esa tontería, ha hecho mucho por la cadena. Sí, el marketing es muy importante, y este lema es lo que "la pantalla amiga" para Telecinco, pero aún más.

Nunca un lema de radio ha sido tan vacío de contenido, nunca ha querido decir tan poco -porque "a tope" no esconde ningún valor que quieran transmitir excepto la viveza- y se ha transmitido tanto. El resto de lemas están rebuscados... que si nos indican que están siempre ahí, que si en el lugar de la noticia, que si confidencialidad, que si compañía, que si rigor... No, esto era "a tope", y a tomar por saco. 

Escuchemos uno de esos indicativos como radiochip de hoy... Uno de esos indicativos que no tengo conciencia de haber oído, pero que estoy seguro que lo habréis escuchado en boca de algún vecino alguna vez en vuestra vida segurísimo. Radiochip atopístico:

Tócate las narices. Aunque no lo hayáis escuchado en vuestra vida, os sonará familiar por narices.

Ahora, miradlo con perspectiva... Ahora la publicidad de la COPE, en comparación, es "blandita" y sin gancho. Mucha mercadotecnia, mucho emoticono, vendernos la información, tal, cual, Expósito, Expósito, Expósito, un poco más de Expósito, más Expósito... ¿No tiene más garra aquello? Desde luego que la COPE ahora va de "agradable, no molestar y pasar desapercibida". Pero así me parece que... pues eso... sin chicha. Mola más aquello. He dicho.