3ª ola EGM 2020: perdedores (4)

Me fijé hace unos años en un artículo de Juanma Ortega en Innovación Audiovisual. Se publicó en 2018 y se llamaba «Morning Shows en la radio. ¿Está todo inventado?» 

Me hizo gracia porque en 2017 se incorporó a las mañanas de Melodía FM y en ese artículo hablaba un poco de la innovación justo en esa franja horaria. De alguna manera, era como justificar su propio programa (un turno enriquecido*, señora), como si fuera algo realmente innovador. No sé... Me pareció una manera de justificar que volvía a la radio normal para hacer un turno sin más, pero vistiéndolo como si fuera algo que hubiera diseñado él. 

La verdad es que creo poco en esto que se hace unos pocos años de teorizar demasiado sobre la nada... Yo creo que simplemente necesitaban un despertador muy barato en una cadena en la que ya había probado a meter pasta (colaboradores y tal, mucha promoción, Nuria Roca y compañía y que pasaba sin pena ni gloria), a Juanma le venía bien por lo que fuera, a quien mandase en la cadena le pareció buena idea que hiciera las mañanas... Y oye... Ya. 

En el fondo, aplicando la navaja de Occam, me parece lo más lógico: En Melodía FM habían probado a hacer algo con sustancia, no es rentable, pues vamos a probar algo barato de morir, y si tenemos la misma audiencia o parecida... Más rentable por narices. 

¿Es una manera ambiciosa de afrontar la cosa? No. ¿Es innovador? Pues por mucho que me cuenten, por mucho que me teoricen sobre el tema... Pues oye... Diría que no. Al menos, no es nada que no hagan en otras cadenas, con lo que no hay razones para cambiar de radio si me dan lo mismo o muy parecido. 

Así que vamos a ver cómo ha ido evolucionando la audiencia del despertador:

Entonces... O esto de la innovación no busca tener audiencia o esto de la innovación ha salido mal. En honor a la verdad, hay que decir que en los últimos meses han desconectado muchísimas emisoras de Melodía FM: la gran poda. ¿Tendría algo que ver con lo que denunciaba Abellán de postes ilegales, alegales y todo eso? Pues eso es lo que se dice, pero realmente no lo sé seguro. La cuestión es que en este tiempo la cosa no ha salido como quizá esperaban. O quizá sí, yo qué sé de innovación.

El radiochip de hoy es el programa de Juanma Ortega el día del EGM, claro... Radiochip innovador:

Por si no habéis pinchado en el enlace de Innovación Audiovisual del inicio, os copio el resumen que explicaba:

«Pues ya tenemos el resumen de la innovación en un morning show:

ANTES: Hablar mucho (más de 3 minutos entre canciones), grandes equipos humanos (Locutor, locutora, humoristas, productor, ayudante de producción…) colaboradores fijos, y en música, menos de 8 temas musicales a la hora. Publicidad en cuñas, y bastantes.

AHORA: Hablar menos (poco, pero hablar siempre), equipos mínimos y flexibles, colaboradores de bajo coste intercambiables, y mucha música. La selección musical es vital que sea exquisita, sin estridencias, “atrapando” a nuevos oyentes cada vez que caen en la emisora. Publicidad en directo, y patrocinios de contenidos».

En mi mente pensaba: Antes, lo de Nuria Roca, que no ha funcionado. Ahora, lo suyo que, por lo que sea, tampoco. Eso sí... sale mucho más barato.